구글광고계정 설정 방법

안녕하세요. 데이터 기반 통합 마케팅 전문 에이전시, 제이커브인터렉티브입니다.

오늘의 주제는 초보자를 위한 구글광고계정 설정 방법입니다.

 

​구글 Ads와 애드워즈 익스프레스

 

구글 Ads에 가입하기 전에 알아두어야 할 것이 있습니다. 바로 구글 Ads의 또 다른 서비스인 애드워즈 익스프레스라는 프로모션 또는 옵션입니다. 

이것은 무엇일까요? 구글 Ads와 어떤 차이가 있을까요? 오늘 다룰 내용이 이것입니다.

 

​요약하자면 다음과 같습니다.

 

​애드워즈 익스프레스는 구글 Ads가 단순화되고 자동화된 버전으로, 구글이 대부분의 작업을 처리합니다. 애드워즈 익스프레스는 상점을 소유하고 있는 

지역 비즈니스 또는 온라인 전자 상거래 상에서만 사용할 수 있습니다. 물리적인 매장이나 온라인 상점이 없다면 애드워즈 익스프레스를 사용할 수 없습니다.

 

​구글 Ads를 사용하면 복잡할 수 있습니다. 아래의 표준 대시보드를 보세요. 정말 복잡하게, 수많은 지표들과 리포트 등 섹션들이 나타납니다. 

이렇게 되면 매주 관리하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

 

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애드워즈 익스프레스는 다음과 같은 사용자에게 가장 적합합니다

 

-PPC 광고에 익숙하지 않은 사용자

 

-제한된 시간 및 자원을 소유한 사용자

 

-상점을 소유하고 있으며 일을 많이 하지 않고 부가수익을 창출하려는 사용자

 

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하지만 알아두어야 할 것이 있습니다. 애드워즈 익스프레스는 아주 단순화되어 있습니다. 일정 시간이 지나면, 더 이상 성과를 향상시킬 수 없는 특정 시점에서 

판매가 중단될 수 있습니다. 구글 Ads에는 애드워즈 익스프레스에서 제공하지 않는 많은 기능이 포함되어 있어 당신의 계정을 개선할 수 있습니다.

 

 

​만약 유료 검색을 처음 사용해보거나 시간이 촉박한 경우 애드워즈 익스프레스를 사용하는 것이 좋습니다. 하지만 곧 구글 Ads 환경으로 전환해야 한다는 것을 

깨닫게 되죠. 실제로 두 가지를 모두 사용해본 PPC 마케팅 담당자 중 대부분은 구글 Ads가 애드워즈 익스프레스보다 훨씬 효과적이라고 말합니다.

 

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애드워즈 익스프레스는 소규모 기업에 적합합니다. 소규모 상점에서 적은 수의 직원을 두고 일하거나 혼자 일하는 경우 애드워즈 익스프레스가 아주 유용할 

것입니다. 구글이 대부분의 작업을 처리해주기 때문에, “자유 시간”을 포기하지 않고도 판매 실적을 올릴 수 있습니다.

 

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애드워즈 익스프레스를 사용하기로 결정한 경우, 구글 애드워즈 익스프레스 가이드를 따라 결과를 극대화할 수 있습니다.

 

 

5분 만에 무료 구글 Ads 계정 생성

 

구글 Ads 계정은 구글 Ads 사이트에서 이메일 및 웹 사이트 URL을 사용하여 만들 수 있습니다. 계정을 만든 뒤에는 설정해야 할 수많은 요소들을 마주치게 됩니다.

 예를 들면 예산이나 타겟팅, 입찰 및 텍스트 광고  등이 있습니다.

 

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여기서 중요한 사항들을 안내해 드리겠습니다. 우선 예산은 소규모로 시작하세요. 예산은 작은 규모에서 서서히 늘려갈 수 있으며 시작 금액은 자유입니다. 

약간의 트래픽과 전환을 가져올 수 있는 안정적인 예산을 설정하세요.

 

 

​타깃 고객을 선택할 때는 먼저 타겟팅할 지역을 선택하세요. 한국에서만 제품을 판매한다면 한국을 선택하시고, 세계적으로 제품을 판매한다면 

“모든 국가 및 지역”을 선택하세요.

 

 

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앞서 말한 것처럼 네트워크를 선택할 때는 집중적으로 투자할 네트워크를 선택하세요. 선택할 때는 두 가지를 모두 선택하는 것을 권장합니다. 가까운 시일 

내에 리마케팅을 하기 위해 디스플레이 네트워크를 사용하고 싶어질 수도 있기 때문입니다. 이 설정은 추후 쉽게 변경할 수 있습니다.

 

 

키워드에 사업 또는 판매 제품과 관련하여 중점을 두고 싶은 사항을 입력하세요. 입찰을 설정할 때, 처음에는 구글 Ads가 키워드 입찰을 자동으로 설정하도록 

하세요. 일일 예산은 변경되지 않으며 구글 Ads은 설정한 것보다 더 많이 지출하지 않으므로 걱정하실 필요는 없습니다. 그다음 기본 텍스트 광고를 작성하고 

‘다음’을 누르세요. 결제 정보를 입력한 뒤 계속 진행하면 구글 Ads 계정이 활성화되어 사용할 준비가 됩니다.

 

 

나중에 이 모든 사항은 수정할 수 있습니다. 다음으로 광고와 키워드 등을 포함한 캠페인 설정 과정에 대해 안내해 드리겠습니다. 캠페인을 시작하기 전 중요한 

사항들이 있습니다. 이 사항들은 대부분 계정 설정 과정에서 간과할 수 있는 것들입니다.

 

 

핵심 1: 구글애널리틱스 연결

 

구글애널리틱스에 연결함으로써 더 향상된 리포트와 데이터를 얻으면 보다 나은 마케팅 의사결정에 도움이 됩니다. 이를 연결하지 않는다면 유료 검색의 성공 

여부를 오가닉 검색 또는 소셜 트래픽과 비교할 수 없습니다.

 

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또한 구글애널리틱스는 구글 Ads보다 우수한 통화 추적 데이터를 제공하므로 통화 기반 캠페인에 훌륭한 수단이 될 수 있습니다. 구글애널리틱스에 연결하려면 

도구 상자에서 “연결된 계정”으로 이동하세요. 구글애널리틱스 옵션을 선택하고 화면의 지시에 따라 계정을 연결하세요.

 

​구글애널리틱스에 연결하고 나면 마지막 단계로 UTM 코드를 사용할 차례입니다.

 

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핵심 2: UTM 코드 사용

 

UTM 코드는 Urchain 추적 모듈이라고도 하며, 일반 링크 내에서 특정 세부 정보를 추적하기 위해 구글에서 사용하는 링크 형식입니다. 예를 들면, UTM 코드를 

사용하여 클릭, 캠페인, 광고 그룹 등에 대한 데이터를 추적할 수 있습니다. 이 특정 데이터는 트래픽과 트래픽의 출처를 분석하는 데 도움이 됩니다.

 

​또한 구글애널리틱스에 연결한 뒤 UTM 코드를 사용하면 더욱 강력한 데이터를 얻을 수 있습니다. UTM 코드가 없다면 구글애널리틱스는 단순히 “유료 검색”만 

출력할 것입니다. 이것은 아무런 도움이 되지 않습니다.

 

​UTM 코드는 아주 훌륭하지만 물론 종종 문제가 발생하기도 합니다. UTM 코드는 설치 후 정기적으로 사용하기에 어렵습니다. 특히 랜딩 페이지를 여러 개 만들 

시에 그렇습니다. UTM 코드는 구글의 UTM 도구를 사용하여 만들 수 있지만, 복수의 새로운 링크를 만들면 시간이 오래 걸립니다.

 

 

​소스나 매체, 이름, 용어 및 콘텐츠와 같은 모든 데이터를 다시 입력해야 하기 때문에 실망스러울 수도 있습니다. 구글 Ads만 해도 이미 충분히 복잡한데 말이죠. 

하지만 다행히도 UTM 코드를 한 번만 적용해도 되는 지름길이 있습니다.

 

​각 광고의 최종 URL이 아닌 캠페인 단계에서 UTM 코드를 구글 Ads에 직접 적용하면 됩니다. 계정에서 이 작업을 수행하려면 대시보드의 캠페인 설정 섹션으로 

이동하여 모든 캠페인을 선택한 다음 “수정”을 클릭하세요.

 

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그러면 편집 메뉴가 드롭 다운됩니다. “추적 템플릿 변경”을 선택하여 작업을 계속하세요. 이제 “추적 템플릿 설정”이라는 상자가 표시됩니다. 해당 상자에 다음 

코드를 붙여 넣습니다.

 

​?matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}&adposition={adposition}&keyword={keyword}

 

 

이 코드는 키워드와 검색 유형, 네트워크, 기기 및 광고의 위치까지 추적합니다. 이제 새 캠페인을 설정할 때 UTM 코드를 설정하는 과정을 걱정할 필요가 전혀 

없습니다. 단지 2분이라는 시간으로 과거 설정한 데이터를 이용해 구글애널리틱스를 편안하게 볼 수 있습니다.

 

​다음은 전환 추적입니다.

 

 

전환 추적 설정 방법과 전환 추적이 필요한 이유

 

지금까지 우리는 구글애널리틱스에 연결하는 법과 계정의 기본 사항을 살펴보았습니다. 이제 마지막 설정 항목인 전환 추적입니다. 전환 추적은 비교적 간단합니다

 

​전환 추적은 웹 사이트에서 스크립트를 설정하여 구글 Ads가 구매자의 수를 추적할 수 있도록 합니다. 이 과정은 보기에는 단순해 보이지만, 많은 사람들은 이것이

 어떤 원리로 작동하고, 어떻게 해야 올바르게 설정할 수 있는지, 이것이 필요한지 잘 이해하지 못합니다.

 

2,000개가 넘는 구글 Ads 계정에 관한 한 연구에 따르면, 실제 전환 추적을 설정한 계정은 전체 계정의 29%뿐이었습니다. 전체 계정의 71%는 전환 추적을 설정하

지 않았거나, 잘못 설정하여 신뢰도가 떨어지는 데이터 및 리포트가 생성되었죠.

 

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적절한 전환 추적이 없는 것은 눈을 감고 마구잡이로 총을 쏘는 것과 같습니다. 어떻게 작동하는지 전혀 모른 채로 알 수 없는 곳에 돈을 낭비하고 있는 것입니다. 

다음 시나리오를 통해 알아봅시다.

 

 

당신은 계정을 막 설정했습니다. 그리고 구글 Ads에 하루 500달러를 지출하며 새로운 캠페인을 운영하고 있습니다. 하지만 리포트와 데이터를 보고 전환이 없다는

 것을 깨닫게 되죠. 왜 이런 일이 일어났을까요? 전환 추적을 하지 않았기 때문입니다.

 

물론 실제로는 전환과 판매가 발생했습니다. 그러나 구글 Ads에서는 얼마가 있었나요? 취득한 비용은 얼마인가요? 수익성이 있다고 해도 단서가 없습니다. 전환 추

적은 구글 Ads 계정을 성공적으로 이끄는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

 

설정하는 방법은 간단합니다. 다음과 같이 대시보드의 전환 섹션으로 이동하세요.