구글광고세팅 시간을 줄이는 법
안녕하세요. 데이터 기반 통합 마케팅 전문 에이전시, 제이커브인터렉티브입니다.
오늘의 주제는 '구글광고세팅 시간을 줄이는 법'입니다.
구글광고(Google Ads)는 중소기업이 접근하기 쉬운 플랫폼으로 알려졌지만, 생각만큼 쉽지는 않습니다. 세팅 후 잘 실행하려면 지속적인 관심과 최적화가
필요합니다. 마케팅 전담자가 아니라면 관리에 많은 시간이 소모되는 많은 시간이 장애물처럼 느껴질지도 모릅니다.
구글계정에서 보다 적은 시간을 투자하고, 사업에 도움이 될 다른 업무에 시간을 쓸 수 있게 해주는 몇 가지 팁을 소개합니다. 구글광고에 투자되는 시간을
줄여주는 열 가지 전략은 다음과 같습니다.
1. 자동화 규칙 설정
2. 스크립트 작성
3. 입찰 전략 사용
4. 자동 광고 문구 사용
5. 제외 키워드 목록 작성
6. 배치 제외 목록 작성
7. 열 저장
8. 필터 저장
9. 자동 보고서 예약
10. 대시보드 제작
시작하기 전 한 가지 말씀드리면, “돈을 벌려면 돈이 필요하다"라는 말을 들어 보셨을 겁니다. 우리의 경우, 시간이 돈입니다. 그래서 시간을 절약하려면 시간이
걸립니다.
아래에서 다룰 많은 전략들을 제대로 설정해 전면에 내세우려면 약간의 시간이 필요할 것입니다. 처음 시작할 때 많은 시간이 필요할 수도 있습니다. 하지만,
목표는 장기적으로 시간을 절약하는 것입니다. 결국엔 이 모든 것들이 여러분에게 도움이 될 것입니다.
자동화
구글광고에 쓰는 시간을 절약할 수 있는 가장 간단한 방법은 여러분이 해야 하는 일 중 몇 가지를 넘겨주는 것입니다. 그래서 제가 말씀드리는 첫 번째 전략은
자동화에 관한 것입니다. 자동화는 기계가 하는 일입니다. 좋은 데이터를 제공해야 좋은 데이터를 얻을 수 있습니다.
1. 자동화 규칙 설정
자동화 규칙은 구글광고에 이미 존재합니다. 계정 내에서 특정 알림이나 변화를 만들어낼 수 있는 환상적인 도구로 말입니다. 자동화 규칙은 광고 성과나 상태에
맞게 설정할 수 있는 보고서 같은 기능을 합니다.
자동화 규칙의 일반적인 용도는 다음과 같습니다.
일시적 광고 중단 일정 관리
키워드 입찰 조정
저성과 키워드 중단
성과 변동 알림
자동화 규칙을 사용할 수 있는 방법은 꽤 많습니다. 광고 관리자에서 “도구”, “자동화”, “규칙”을 클릭하여 시작하십시오. 자동화 규칙의 한 가지 단점은 여러분이
모범 사례를 따르지 않는다면, 의도치 않은 결과를 초래할 수도 있다는 것입니다. 일을 복잡하게 만들지 마시고 잘 준비해서 성공하세요.
2. 스크립트 작성
스크립트는 많은 시간을 절약하는 좋은 방법이지만, 처음에는 배우기 어렵습니다. 하지만 일단 배우고 나면 가장 쉬운 방법이기도 합니다.
기본적으로 스크립트는 사용자가 원하는 대로 설정하기 쉬운 방법입니다. 앞서 이야기했던 자동화 규칙보다 훨씬 진보된 방법으로 구글 Ads(및 마이크로소프트
Ads)에서 설정할 수 있습니다.
광고 시간 구분 조정
키워드 레벨 입찰
광고 예산 관리
검색 조건 매핑
A/B 테스트
고객 관리
스크립트는 거의 모든 것에 도움이 될 수 있습니다.
스크립트를 사용하기 위해 여러분이 프로그래머가 될 필요는 없습니다. 이미 공개된 수많은 스크립트를 계정에 복사하고, 붙여 넣어 원하는 대로 세팅하시면
됩니다.
3. 입찰 전략 사용
광고주들이 광고에서 가장 자주 바꾸는 것 중 하나는 입찰입니다. 입찰은 자동화하기 가장 쉬운 작업 중 하나입니다. 우선, 최근 성과를 바탕으로 자동화 규칙을
활용해 정기 입찰 변경 일정을 잡을 수 있습니다.
구글의 다양한 자동화 입찰을 활용하는 것은 보다 강력하지만 쉽지 않은 방법입니다. 클릭, 전환, ROAS, 노출 점유율 등을 극대화할 수 있는 여러 가지 방법이
있습니다.
각각의 광고가 목표하는 바에 따라, 향상된 수동 CPC부터 알고리즘에 입각한 자동화 입찰까지 여러분께 가장 적합한 입찰 전략을 선택할 수 있습니다.
4. 자동 광고 문구 시도
광고 복사는 PPC 전문가가 플랫폼 내에서 실행해야 할 가장 창의적인 작업입니다. 우리는 데이터를 뛰어넘어 사용자의 클릭과 구매를 유도하는 매력적인
메시지를 만들어내야 합니다.
2018년에 구글은 광고 문구 제안을 시작했습니다. 이 기능은 off 할 수 있어서 매우 매력적인 선택지라고 생각합니다. 자동 실행을 끈 상태에서도, 구글은 계정에
있는 사항을 기반으로 하여 계속해서 광고 문구를 제안할 것입니다. 이는 구글 Ads 추천 탭의 “새로운 버전의 광고 만들기”에서 확인할 수 있습니다.
다양한 방법들을 검토해보세요. 어떤 것들은 있는 그대로 유용해서, 계정에서 바로 활용해볼 수 있습니다. 어떤 것들은 유용하진 않지만, 문구를 만드는데 인사이트
를 줄 수도 있습니다. 어느 쪽이든 광고 문구를 만드는데 조금이라도 시간을 줄여줄 수 있다면 좋습니다.
공유 기능
구글 Ads 플랫폼에서 시간을 적게 쓸 수 있는 다른 좋은 방법은 공유 기능을 사용하는 것입니다. 무엇이든 한 번 해보고, 여러분이 하게 될 모든 노력에 도움을
줄 수 있도록 하십시오. 가장 좋은 예는 음수 키워드 목록과 배치 제외 목록입니다. 이런 것을 어떻게 활용할 수 있을지 말씀드리겠습니다.
5. 제외 키워드 목록 작성
검색 환경 분석은 끊임없이 반복되는 작업입니다. 이런 작업을 보다 수월하게 할 수 있는 한 가지 방법은 특정 조건에서 광고가 나오지 않도록 제외 키워드
목록을 작성하는 것입니다.
단일 목록에 제외 키워드를 추가한 다음, 해당 목록을 광고 일부나 전체에 적용할 수도 있습니다. 이렇게 하면 각각의 제외 키워드가 적용되는 범위에 빈틈이 없게
됩니다. 제외 키워드 목록은 공유 라이브러리에서 관리할 수 있고, 라이브러리 내에서나 광고 내에서 조정할 수 있습니다.
6. 배치 제외 목록 작성
배치 제외 목록은 근본적으로는 제외 키워드 목록과 동일하지만 키워드 대신 광고 노출에 관한 것입니다. 광고가 특정 URL이나 유튜브 채널에 보이지 않게 하려면
이 목록을 활용하십시오. 배치 제외 목록은 공유 라이브러리에서 확인할 수 있고, 배치 탭에서 추가하거나 직접 실행할 수 있습니다.
첫 광고를 시작하기 전 필요한 시간과 비용을 줄이는 방법은 많습니다. 특히, 업계 종사자들이 만들어 놓은 제외 목록을 활용하면 잘 적용되지 않거나 안정성이
떨어지는 어려운 방법을 배울 필요가 없습니다.
여러분이 한 번 확인해볼 만한 곳들은 이렇습니다.
편파 정당 방송 사이트
유튜브 어린이 채널
모바일 앱 배치
플랫폼에서 적절한 데이터를 꺼내는 것입니다. 구글 Ads 플랫폼은 중요한 데이터로 가득 차 있어 빠르게 이해하기 어렵고, 신속한 결정을 내리기 힘들 수
있습니다. 사람들이 보고 싶은 것이 무엇인지 알고 있다면 데이터 시각화로 시간을 크게 절약할 수 있습니다.
7. 열 저장
구글 Ads에서 열을 여러분이 원하는 대로 설정하려면, “열” 설정을 클릭하십시오. 업계에서 십 년 넘게 종사한 사람들조차 열 목록이 너무 많다고 느낍니다.
선택할 수 있는 옵션이 너무 많습니다.
각각의 옵션은 나름의 목적이 있고, 상황에 따라 유용도가 다를 것입니다. 광고 성과를 확인할 때 여러분이 항상 사용하는 열이 무엇인지 파악하여 기본 보기로
설정해 놓으세요. 그러면 설정에서 “열”을 클릭했을 때, 해당 목록이 보일 것입니다.
그런 다음 영상 시청, 수익 열, 노출 점유율 등 다양한 목적에 따라 추가 보기를 저장할 수 있습니다. 그렇게 하면, 별도 사용자 지정 필요 없이 설정한 보기를
왔다 갔다 하면서 볼 수 있습니다.
